Mediaservice

Kommunizieren. Wirken. Sichtbar sein.

Am 04. Mai 2026 haben wir uns eine Auszeit vom Arbeitsalltag gegönnt, für einen Tag voller frischer Impulse, ehrlicher Gespräche und ganz praktischer Ideen. An diesem Tag haben die Paritätischen Unternehmen in Thüringen (Der Paritätische Landesverband, das PBW, die parisat und die BuntStiftung) gemeinsam einen Tag lang an einem Thema gearbeitet, das uns alle verbindet: Kommunikation. Denn wer wertvolle Arbeit leistet, muss auch darüber sprechen: nach innen wie nach außen.

Workshops: Lernen mit echtem Mehrwert

In zwei Workshoprunden hatten alle die Wahl zwischen drei spannenden Angeboten:

Wie Nachrichten entstehen und wie wir sie beeinflussen können

Christian Stadali, Journalist, ehemaliger Profiler des Paritätischen und Inhaber der Kommunikationsagentur Wortwerkweimar, hat uns hinter die Kulissen von Redaktionen blicken lassen. Fazit: Nachrichten sind kein Spiegel der Wirklichkeit, sondern das Ergebnis von Auswahl, Timing und Framing. Wer das versteht, kann seine Themen viel gezielter platzieren.

Besonderheiten der politischen Kommunikation

Stephan Panhans und Ilka John haben gezeigt, warum gute Inhalte allein oft nicht reichen. Die Botschaft war klar: Wahrnehmung schlägt Inhalt. Einfache, verständliche und menschliche Sprache bringt soziale Themen in die Öffentlichkeit und dort entsteht politische Wirkung.

Mit dem Smartphone überzeugen – Fotos & Videos für den Arbeitsalltag

Tina Manes und Izzy Reinhardt haben gezeigt, was mit dem Smartphone alles möglich ist, ohne großes Equipment, ohne Perfektion. Authentizität schlägt Hochglanz. Video schlägt (fast immer) Foto. Und der beste Moment ist der, den man tatsächlich festhält. Neben den praktischen Tipps zu Foto und Video wurde auch der Blick aufs große Ganze gerichtet: Warum machen wir überhaupt Social Media? Welche Kanäle bespielen wir und wen wollen wir damit erreichen?

Teamfoto mal anders: Drohne statt Stativ 

Eines der Highlights des Tages? Unser gemeinsames Teamfoto, aufgenommen von oben, mitten im Park vor der Krügervilla. Mit der Drohne. Wer dabei war, weiß: Das war ein Moment, den man so schnell nicht vergisst.

Der Gurkenglasmoment: Kleiner Vorschlag, großer Wirkung

Das Team Öffentlichkeitsarbeit hatte zum Abschluss noch eine Idee im Gepäck: den Gurkenglasmoment. Ein ganz einfaches Konzept, sich gegenseitig mal etwas Nettes zu sagen, einen schönen gemeinsamen Moment festzuhalten. Kein großes Format, keine aufwändige Struktur. Einfach ein kleiner Impuls für mehr Wertschätzung im Alltag. Denn manchmal sind es genau die kleinen Dinge, die den Unterschied machen, auch und gerade intern.

Ausblick: Es tut sich was!

In der Abschlussrunde gab es gleich mehrere gute Neuigkeiten: eine neue Team E-Mail-Adresse (Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.), ein neuer Teams-Kanal für Social-Media-Inhalte - für alle Kolleg*innen ohne eigene Social-Media Kanäle, und ein Ausblick au den Social-Media-Auftritt, der strategischer, mutiger und sichtbarer werden soll. Außerdem hat sich das Team Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit einmal vorgestellt. Wer dahintersteckt und wer eigentlich wofür zuständig ist. Ein schöner Moment, der Transparenz schafft und zeigt: Hinter guter Kommunikation stecken Menschen.

Ein Tag, der verbindet

Was dieser Tag vor allem gezeigt hat: Personalentwicklung und Kommunikation macht mehr Spaß, wenn man sie gemeinsam angeht. Vier Organisationen, ein Team, ein Ziel. Denn all das, was wir in Sachen Kommunikation lernen und weiterentwickeln, machen wir nicht zum Selbstzweck, sondern um unsere Mitgliedsorganisationen zu stärken, die Sichtbarkeit der Sozialen Arbeit zu erhöhen, Missstände deutlich zu machen und die Menschen zu unterstützen, die täglich Soziale Arbeit leisten.